百度傅海波：小鎮青年、00后、Z世代成新興消費人群

　　網易科技訊 3月20日消息，在36氪2019WISE風向大會上，百度本地業務總經理傅海波認為，現階段中國的消費者人群出現了三個新興的人群——小鎮青年、00后、Z世代。“三四五線城市的小鎮青年是中國城鎮化的趨勢所帶來的一個新的消費人群，其次是社區里面超過50歲的銀發族，此外還有校園里面的00后。”他認為無論是在用戶規模，還是在人均使用互聯網的時長上，這三個人群出現明顯增長。

　　在他看來，2018年和2017年，用戶互聯網消費市場的一個變化是消費時長。那么時間都去哪了？“泛娛樂互聯網使用的時長里，短視頻成為了一個獨角獸，出現快速的增長。”

　　同時，從廣告主的角度，傅海波根據調研發現，受眾對于短視頻形式的廣告認知、品牌印象及其品牌好感度上，“非常認可”和“比較認可”比例占據絕大多數。這也說明，短視頻這種廣告形態是逐漸被消費者所認可的。

　　他還提出一個重要的趨勢，過去幾年時間里媒體預算、廣告主投放預算，也發生了重要的遷移。廣告主在電視的傳統媒體投入預算上有所下滑，從2016年的37%到了2018年的22%。而互聯網在2018年依然保持了7。3%的增速。

　　“與此同時，互聯網數字媒體越來越受廣告主青睞，在電梯電視、影院視頻、以及家庭聯網電視、OTT賽道上，基本出現20%左右的增長，甚至OTT出現50%以上的增長。” 傅海波表示，物聯網這個階段到來的時候，百度把更多廣告預算的精力會投入到電腦、手機以外的第三塊屏上。

　　在他眼中，另一個重要的趨勢，是傳統的媒體，包括電視、平媒，這些媒體在廣告主投入的預算上是降低的，是下滑的?；ヂ摼W還依然在2018年保持了7。3%的增速。

　　總結以上信息，傅海波表示，現在存在經濟下行壓力，競爭也變得越來越激烈，對廣告主而言，投放邊界越來越模糊，可以有更多媒體渠道投放。同時，短視頻消費形態逐漸被市場認可，消費者人群上出現了三個新興的人群，包括小鎮青年、00后、Z世代。